„KéSZ
áTVERéS”
A reklám manipulatív
jellege
Szerző: BALÁZS Mihály IV. évfolyam
Témavezető: KÁNYA
Hajnalka tanárnő
Intézmény: Partiumi Keresztény Egyetem,
Alkalmazott Tudományok
Kara,
Menedzsment szak, Nagyvárad
A dolgozat részletesen
ismerteti a reklám manipulatív
eszközeit, választ keres
néhány kérdésre: hogyan
befolyásolják a
reklámtevékenységgel az
emberi szükségleteket, a
reklám milyen hatással van a
gyerekekre és a felnőttekre? A
különböző
termékekre,
termékcsoportokra milyen
reklámfogásokat
alkalmaznak?
A dolgozat alapvető
célja a reklámok
vizsgálata manipulatív
szempontból, új és sokkal
őszintébb reklámozási
módszerek keresése, olyan
reklámozási módszerek
keresése, amelyeknek van
társadalmi és erkölcsi
haszna, amellett, hogy hatékony
reklámozási módszer. A
dolgozat elemzi a
különböző reklámok
befolyásoló
hatását az emberi
szükségletekre. A TDK-dolgozat
foglalkozik a reklámoknak a
gyerekekre és a felnőttekre
gyakorolt negatív
hatásával. Ezen kívül
elemzi a reklámzene,
reklámszöveg és kép
befolyásoló
hatását. A befejező
rész bemutatja a
különböző
termékekre és
termékcsoportokra
alkalmazott
reklámfogásokat.
Az utószó egy új
alternatívát kínál,
egy új reklámozási utat
mutat, ezt az utat járta a kilencvenes
évek elején a Benetton cég.
Közvetlenül nem a termékeket
reklámozta, hanem felvetette
azokat a problémákat, amelyek
sújtják az emberiséget, a
reklám eszközét e nemes cél
érdekében használta fel. Az
embereket gondolkodásra
késztette, nem hazudott nekik, hanem a
valóságot próbálta
bemutatni. Ez véleményem
szerint egy járható út.
Kulcsszavak: manipulatív,
emberi szükséglet,
valóság
THE MANIPULATIVE CHARACTER OF ADVERTISING
Author: Mihály BALÁZS
4th year undergraduate student
Supervisor:
Professor Hajnalka
KÁNYA
Institution: Faculty
of Applied Sciences, Partium Christian
University, Oradea
This paper gives a detailed
presentation of the manipulative devices of
the advertising industry and tries to answer some
questions: how do specialists influence human
needs with advertisements, in what way does it affect
children and adults? What kind of techniques are used for
advertising different products? The
fundamental goal of this essay is to study the
advertisement as such, from the point of view of
manipulativeness, as well as to look for new and
more sincere methods of advertising. I refer to
such methods, which besides their effectiveness, have
moral and social values. The essay analyses the effects of
various advertisements on human needs. The paper
deals with the negative influence of
advertisements upon children and adults as well. It
analyses the affectiveness of music, text and picture
used in an advertisement.
The concluding part presents the
advertising techniques applied to different
products and product groups. The epiloque offers a
new alternative, shows a new way of advertising, which
was used by the Benetton company at the begining of the
‘90s. It did not advertise its products directly, but
tried to raise some problems which strike people and used the
advertisement as a perfect device on behalf of this noble
goal. It did not lie but tried to present reality and made
people think, which, according to the authos, could be a
posible way of advertising.
Keywords: manipulative,
human needs, reality